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南京路步行街延伸到外滩,“她”的变美没结束,明年还会有“大动作”

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发表于 2020-9-11 12:42:03 | 显示全部楼层 |阅读模式


9 月 12 日,南京路步行街东拓段将伴随着上海旅游节开幕而正式亮相。南京路步行街延伸到外滩,融合国际时尚、海派风情,并嵌入江南特色的街巷物理空间,放大了 " 近在咫尺 " 的滨江天际线,也将延展一条步行街更为丰富的视觉和购物消费体验:过来的消费者会更多,步行街区氛围将刺激消费欲望。今天,南京路步行街上的一些商家亮出了开街特色 " 节目单 ",推出一系列首店经济活动、夜间经济活动与消费促销活动,希望借东拓开街,点燃消费者的购物热情。记者也了解到,对南京路步行街的升级调整还将继续推进,明年步行街还会有大动作。
可看首发首秀,有促销打折


新世界大丸百货是东拓段少有的拥有开阔小广场的商业体,这个户外小广场未来将成为南京路步行街上新品首发地、首秀地。这几天,新世界大丸百货的户外小广场正在 " 打扮 "。12 日,这里会有一个玫瑰花房,内外铺满艳丽花卉,以庆祝开街盛典,商场将从内至外铺设红毯,打造独一无二的 " 商场 + 户外小广场 T 台 " 秀场。开街当日,百名模特将在此进行走秀表演,展示各品牌当季最新的潮流妆容、服饰,顾客可跟随模特由商场内部走至户外小广场展台,沉浸式体验美装秀的独特魅力。开街前一天,户外小广场还将举办 " 庆祝南京路步行街东拓开街,新世界大丸百货千人鲜花献礼 " 活动,征集 912 位参与者在鲜花墙上按指定的文字图案进行插花,挑战 " 单日最多人用鲜花拼成文字图案 " 的大世界基尼斯纪录,挑战成功后,大世界基尼斯颁证官将现场颁发纪录证书。
商场还将联手沪上知名专业策展人士、艺术家举办一场艺术摄影展,通过全民参与的方式,选出基于南京路步行街(东拓段)进行的摄影艺术创作,在十月国庆假期期间进行集中展示。
南京路靠江西路口,商场户外广场一角,这里有着上海第一根弧光灯灯杆,结合这一地标,9 月 11 日、12 日晚上七点到九点,这里将上演晚间快闪演出,有上海爱乐乐团的弦乐四重奏、行为艺术表演、舞蹈快闪、爵士乐演出等,让市民能够畅享文化夜宴。
激发消费购物热情,是开街重要活动内容。届时,南京路商业企业延长营业时间,位于 " 六合路小尖顶 " 创意游园会会重启,新世界城将发行 " 畅游新世界 " 一日游套票和新世界商旅文套票,华为全球旗舰店和入驻慈昌里、慈安里的首店新品共同亮相,老字号企业将联合推出 " 上海伴手礼 "。
新世界大丸百货的一大特色是化妆品销售。在 9 月 12 日开街当天,上海(大丸百货秋季)国际化妆节也同步启动,以店内 66 个全球美妆品牌为主,开展商场整体营销活动,综合折扣力度低至 64 折新世界大丸百货也是品牌新品首发聚集地。结合 912 东拓开街,商场有一系列品牌首发首秀。将联手一线化妆品品牌推出全国首发款的商品,有 Buberry 高定香水 100ml 全国首发、植村秀小红方唇膏、奥尔滨雅思臻颜赋活精华油等;五周年店庆新进入驻的手表品牌冠蓝狮,也推出了 2020 年 GS 冠蓝狮中国限定款商品;日本家喻户晓、创立于 1908 年的崎阳轩品牌人气中华点心——横滨月饼也将在新世界大丸百货首次登陆中国。
明年,南京路步行街还有新面貌
有着 " 中华商业第一街 " 美誉的南京路步行街,是国务院确定的全国首批高品位步行街 11 个试点之一,也是上海唯一入选的一条步行街,近年正在作整体改造提升。
从南京路步行街西端(南京路西藏路口)来看,2018 年世茂完成环境优化、第一百货完成格局优化,综合体之中的六合路也探索创新了 " 休闲 + 外摆 " 的特色,2019 年新世界城完成重要改造,已经成为市民游客休闲购物打卡圣地,很多品牌也选择在这块区域搞快闪、体验活动。再看南京路步行街东端(南京路河南路口),当前正在实施步行街东拓工程,不仅是物理意义上的延伸,也是全路段的品质提升和业态调整升级。
东拓是南京路步行街开街 20 年来最大的调整,但南京路步行街的改造提升并不会戛然而止,明年还会有面貌上的大变化。
南京路步行街的中段地标是世纪广场,作为市中心难得的开放广场和露天大舞台,将要进行改造工程,以标志性、多功能性和便民性的崭新面貌让人们眼前一亮,同步调整的还有周边的商业业态。
南京东路上的存量商业体——原新世界休闲港湾(南京东路 479 号),正在打造 "TX479",预计明年开业。打造上海首家 24 小时全天候营业的核心商业体,给国内外消费者体验中国最 " 嗨 " 商业地标"TX479" 计划引入的主力品牌客户有腾讯联合潮牌新概念旗舰店,为腾讯联合潮牌打造的全球首家新概念旗舰店;小米之家,将为米粉提供小米手机及其配件自提、小米手机的技术支持等服务;国内首家以熊本熊为主打的 IP 形象全新旗舰店。


作为南京路步行街上的流量王,新世界大丸百货紧邻两部地铁线,如何将周边人流变有效客流,成为其调整地主要方向。" 我们将在有限的空间内引入一种‘折叠思维’,通过合理调整布局,为空间释放更多内涵和可能,带来更丰富的消费体验。" 新世界大丸百货相关负责人说。推出更多的优质营销活动外,新世界大丸百货也将启动开业以来最大的调整"2020 年 1 月至 7 月,新世界大丸实现百货销售 88215.44 万元,同比上升 11.36%。但是餐饮品牌数量与经营面积占比均不到 15%。为了进一步寻找新的利润增长点,通过 3 年多的市场调研与规划,商场将准备缩小传统百货经营面积,腾出一定的经营面积与空间增加文化娱乐和餐饮食品的比例。"
今年商场六楼整体将调整,打造 " 国际餐饮娱乐城 ",舍去目前经营的一些传统居家品牌,将儿童品牌和时尚健康小家电品牌调整至其他楼层,腾出空间继而引进一批引领着时尚生活方式的品牌,创设出一个更灵活、更生活的时尚体验空间。根据规划,未来商场还将用 1-2 年时间将地下一层及地下二层商场逐步打造成 " 国际一流食品城 "。


南京路步行街的后街支马路也将是明年调整重点。目前,南京路步行街有一些支马路已成气候:如," 六合路 " 已有了很好的夜集市发展氛围;最近在江西中路上,新开了四家老字号焕新店,江西中路将是进一步调整的后街。" 未来南京路步行街将‘化街为圈’,发展为空间更为延展、功能更为丰富的综合街区,在这些支马路上将有一大批海派韵味十足的特色小店。" 黄浦区商务委负责人说。
本文图片:海沙尔摄
栏目主编:唐烨 本文作者:唐烨 文字编辑:唐烨 图片编辑:笪曦
本文图片由海沙尔摄

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